أحدث منشورات Said Baaghil على لينكدإن

كان لدينا اجتماع أونلاين مع جهة بارزة في المملكة العربية السعودية. ثمانية من صُنّاع القرار في الغرفة. نقاش استراتيجي. رهانات عالية. وقبل أن ننهي الاجتماع، قالت إحداهن — وكانت صاحبة السمو الملكي — «لحظة.» توقفت. ثم قالت: «نحن فخورون بك وبما حققته.» كانت جملة قصيرة. مباشرة. غير مخططة. لم أكن أبحث عنها. فالعمل يتح…

كيت كات كشفتكم: لستم خبراء… وأنتم لا تملكون علامة أصلاً فجأة، أصبح الجميع خبيرًا في الاستراتيجية لأن شحنة من كيت كات اختفت، يكتبون ويحلّلون وكأنهم يقدّمون فهمًا عميقًا، بينما في الحقيقة يكرّرون ضجيجًا فارغًا. وفي المقابل، العلامات التي قفزت على الموجة ببيانات “رسمية” ونكات مصطنعة كشفت حقيقتها—إذا كنت تحتاج إلى ترن…

معظم الناس يرون العلامات التجارية. أما الاستراتيجيون فيرون الهندسة المعمارية للعلامة. واحدة من أكبر الأخطاء المنتشرة في الشرق الأوسط هي التقليد الأعمى لنموذج بيت العلامات (House of Brands). هذا النموذج اشتهر مع شركات السلع الاستهلاكية الكبرى مثل Procter & Gamble ولاحقاً مع شركات مثل Unilever. وفي حالتهم كان ذلك منط…

كيت كات كشفتكم: لستم خبراء… وأنتم لا تملكون علامة أصلاً فجأة، أصبح الجميع خبيرًا في الاستراتيجية لأن شحنة من كيت كات اختفت، يكتبون ويحلّلون وكأنهم يقدّمون فهمًا عميقًا، بينما في الحقيقة يكرّرون ضجيجًا فارغًا. وفي المقابل، العلامات التي قفزت على الموجة ببيانات “رسمية” ونكات مصطنعة كشفت حقيقتها—إذا كنت تحتاج إلى ترن…

كان لدينا اجتماع أونلاين مع جهة بارزة في المملكة العربية السعودية. ثمانية من صُنّاع القرار في الغرفة. نقاش استراتيجي. رهانات عالية. وقبل أن ننهي الاجتماع، قالت إحداهن — وكانت صاحبة السمو الملكي — «لحظة.» توقفت. ثم قالت: «نحن فخورون بك وبما حققته.» كانت جملة قصيرة. مباشرة. غير مخططة. لم أكن أبحث عنها. فالعمل يتح…

هذه كانت معركتي على مدار عقدين. عندما وصلت إلى الشرق الأوسط صُدمت. كان مصمم الشعار يطلق على نفسه مستشار علامة تجارية، ومصمم الجرافيك يدّعي أنه استراتيجي. وعندما واجهت هذا الواقع علناً، قام كثيرون بحظري على لينكدإن. ليس لأنني كنت مخطئاً، بل لأنني كنت أكشف الحقيقة. أنا أعرف المحتالين في هذه الصناعة. أعرف المدّعين الذ…