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Muy agradecido por esta cobertura de prnoticias.com. En línea con mi compromiso con el desarrollo del marketing como función estratégica y generadora de más y mejor negocio, el 100% de los ingresos de autor de “366 Días de Marketing” se destinarán a apoyar iniciativas impulsadas por la Asociación de Marketing de España - AMKT.

📚 366 días de marketing ya está en librerías. Hoy me ha hecho especial ilusión verlo en Casa del Libro, en La Gran Vía de Madrid, compartiendo mesa con otros títulos y formando ya parte de las recomendaciones “imprescindibles” de la revista del mes. La próxima semana llegan también las entregas de Amazon y otras plataformas. Este proyecto, que nació con la idea de devolver el marketing al corazón del negocio, empieza ahora su verdadero recorrido: el de quienes lo lean, lo discutan y lo utilicen para tomar mejores decisiones. Y esto es solo el principio. En los próximos días vendrán más sorpresas. Gracias a todos los que lo estáis haciendo posible: Profit Editorial | Libros de negocios Newlink Spain 💛 Y todas las personas y profesionales que estáis detrás empujando y apoyando el proyecto. #366DiasDeMarketing #Marketing #Liderazgo

Este miércoles pasado han llegado las primeras unidades, ya empieza a distribuirse a librerías, y la semana que viene Amazon comienza a entregar 💛 El compromiso era el 11 de marzo, y lo vamos a batir por más de una semana, como digo en el libro, “Una marca es una promesa cumplida repetidamente” seguimos! Y ayer de nuevo muy buena acogida en Barcelona gracias a Newlink Spain 🟡 Gracias a todos por la ayuda y apoyo, more to come! Stay tuned! Te dejo aquí el link de Amazon 👇🏻 https://amzn.eu/d/0f0Gczae

No pensaba compartir esta efeméride (aunque ya sé que LinkedIn se chiva... 🎂), pero me animo a hacerlo porque me ha hecho muchísima ilusión esta felicitación de Bankinter. A veces olvidamos la perspectiva: 48 vueltas al sol y más de 45.120 millones de kilómetros recorridos. 🚀 Gracias al equipazo de marketing de Bankinter por este recordatorio tan original y por cuidar así los detalles. ¡Seguimos sumando kilómetros y experiencias! #Marketing #CustomerExperience #Branding #48VueltasAlSol

🚨 ¿Estamos destruyendo el valor de las marcas al abaratar a las agencias? Según el consultor Michael Farmer, citado recientemente por The Wall Street Journal, el precio de los servicios de las agencias creativas ha caído un 75% en las últimas tres décadas. Ese dato no es solo un problema para las agencias. Es un problema directo para las marcas. Cuando el valor de la creatividad se desploma, la marca suele ser la siguiente en caer. ¿Qué está pasando realmente? Farmer apunta a una tormenta perfecta: 1️⃣ La dictadura del Procurement: La presión de los CFOs y los equipos de compras ha priorizado el ahorro de costes y los anuncios programáticos baratos sobre la construcción de marca a largo plazo. 2️⃣ Métricas de eficiencia en lugar de crecimiento: Muchos CMOs han pasado de ser arquitectos del crecimiento a convertirse en árbitros de presupuestos: SEO, performance, IA, email, etc. Curiosamente, casi ningún RFP pregunta hoy a una agencia: 👉 “¿Cómo vas a ayudarme a crecer?” 3️⃣ Un modelo de remuneración agotado: Cobrar por horas-hombre en lugar de cobrar por el valor generado es una receta casi segura para la irrelevancia. El riesgo para los líderes de marketing es claro: Si tu agencia creativa hoy representa una parte marginal de tu inversión… ¿quién está cuidando el alma de tu marca? Ejecutar un Scope of Work ineficaz de forma “eficiente” no es éxito. Es simplemente destruir valor más rápido. Como dice Farmer: “Es difícil ser efectivo cuando ejecutas un plan de trabajo que nace muerto.” LA SALIDA ES CLARA: - Marcas: dejar de comprar entregables y empezar a comprar resultados de negocio. - Agencias: tener el valor de rechazar briefs que saben que no funcionarán. Pero en el fondo el problema es más profundo. Si tu marketing no permite cobrar más por tu producto, entonces no estás haciendo marketing. Estás gestionando logística. La creatividad no es un gasto. Es el motor que evita que tu producto se convierta en un commodity intercambiable. Cuando la creatividad se trata como un coste, las marcas dejan de construirse y empiezan a gestionarse como inventario. ¿Estamos llegando a un punto de no retorno en la devaluación de la estrategia creativa… o todavía estamos a tiempo de corregir el rumbo? Me interesa mucho escuchar otras opiniones. 👇 #MarketingStrategy #Branding #Advertising #BusinessGrowth #Leadership

Con muchas ganas de participar en las ENGAGEMENT TALKS con motivo de la inauguración de la nueva sede de Newlink Spain en Barcelona. El próximo jueves 26 de febrero, tendré el honor de ser uno de los profesionales invitados para reflexionar sobre los territorios clave del engagement actual. Es un auténtico lujo compartir cartel en esta jornada con grandes referentes. Juntos exploraremos el futuro de la marca, el marketing, la cultura, la reputación, el turismo, el arte y el compliance. 📍 ¿Dónde? En las nuevas oficinas de Newlink en Barcelona. 🗓️ ¿Cuándo? Jueves, 26 de febrero. Será un encuentro fantástico para conectar, debatir y compartir nuevas perspectivas. ¿Alguien de mi red se va a pasar por allí? ¡Me encantará saludaros! 👇 Si queréis asistir, poneos en contacto con Newlink en el 93 238 68 20 #EngagementTalks #Newlink #Marketing #Comunicación #366DiasDeMarketing #Barcelona #Networking

En un momento en el que el marketing corre el riesgo de perder su papel estratégico con foco en más y mejor negocio, y un momento especialmente único gracias al enorme potencial de la IA, iniciativas como esta tienen aún más sentido. He querido que “366 Días de Marketing” no sea solo un libro, sino una forma de contribuir a la profesión en este punto de inflexión. Por eso, el 100% de los derechos de autor se destinarán a impulsar iniciativas de desarrollo del marketing desde la Asociación de Marketing de España - AMKT. Porque creo profundamente que el marketing necesita volver a sus básicos: entender al cliente, construir marca con sentido y tomar decisiones que generen negocio de forma sostenible. Y, al mismo tiempo, aprovechar todo el potencial de la tecnología, y en especial de la IA 🤖, no solo para ganar eficiencia, sino para escalar mejor las decisiones, mejorar la experiencia de cliente y aumentar la rentabilidad. Menos ruido. Más criterio. Menos táctica aislada. Más impacto real. Gracias a Profit Editorial | Libros de negocios 💛 por acompañar este proyecto.

🔔 Como miembro del Club de Jurados de los Premios Nacionales de Marketing, os comparto que ya se ha abierto el plazo de candidaturas a la XVIII edición de los Premios. ✨ NOVEDADES DE ESTA EDICIÓN: 🔴 ESIC Business & Marketing School como Oficina Técnica, garantizando un proceso riguroso y transparente. 🔴 Jurado renovado, compuesto por destacados líderes y referentes del sector. 🔴 Nueva categoría #Startup que reconoce estrategias de marketing desarrolladas por empresas emergentes. 🔴 Gala en WAH Show: una experiencia diferencial, a la altura del talento reconocido. 📣 Así que os animo a presentar vuestras candidaturas: es el momento de dar visibilidad a las estrategias que están marcando la diferencia. El plazo estará abierto hasta el 25 de marzo, y los socios de Asociación de Marketing de España - Asociación MKT cuentan con descuento al presentar su caso. ⤵️ https://lnkd.in/ewgSyX4W

Cómo liderar la intersección entre IA y Marketing: La IA en marketing ha dejado de ser una herramienta de "prueba" para convertirse en el ecosistema donde ocurre todo. Hoy, los motores generativos se sitúan entre tu marca y tu audiencia, influyendo en la percepción de tu negocio mucho antes de que alguien visite tu web. Me hago eco de un análisis profundo de WordStream by LocaliQ sobre las tendencias que están redefiniendo las reglas del juego este año. Si lideras un equipo de marketing o una compañía, estos son los 9 pilares clave: 1. DE RESPUESTAS A ACCIONES: Los asistentes ya no dan listas de opciones; completan tareas. La IA no busca al "mejor", busca al proveedor que le ofrece menos ambigüedad y más datos estructurados. 2. MARKETING MULTIMODAL COMO ESTÁNDAR: El texto ya no es suficiente. El vídeo, el audio y las imágenes anotadas reducen la incertidumbre de los modelos de IA y ganan mayor peso en las recomendaciones. 3. WEBS "AI-READY" VS. SEO TRADICIONAL: La densidad de keywords ha perdido su trono. La IA prioriza la identidad y la claridad en los primeros 200 caracteres de tu página para entender quién eres. 4. FIRST-PARTY DATA COMO MOTOR CREATIVO: Lo que la IA no puede inventar es tu experiencia vivida. Tus datos propios y casos de estudio son el único contenido que los modelos generativos no pueden replicar. 5. LA IA ES TU NUEVO COMPETIDOR DE CONTENIDO: Si tu contenido es genérico, la IA lo hará mejor y más rápido. La ventaja competitiva hoy está en el contenido basado en experiencias reales, errores y matices humanos. 6. ASISTENTES EN EL EMBUDO DE VENTAS: La IA ya gestiona tareas operativas (cualificación de leads, resúmenes de intake). El éxito no depende del volumen, sino de qué tan bien "entrenas" a la IA con tus procesos. 7. PAID MEDIA E INPUTS DE CALIDAD: En plataformas automatizadas, la estrategia de puja importa menos que la calidad de los activos y las señales (metadata, feeds) que alimentan al algoritmo. 8. REPUTACIÓN EN LA ERA DE LA IA: La IA resume quién eres basándose en señales de toda la web. La inconsistencia en tus perfiles públicos y directorios hoy es un riesgo reputacional crítico. 9. DE "ZERO-CLICK" A "ZERO-VISIT VISIBILITY": El éxito ya no se mide solo en tráfico web. Ser la fuente citada dentro de ChatGPT o Perplexity es la nueva forma de ganar autoridad, aunque el usuario no llegue a tu sitio. Mi reflexión: No estamos intentando "vencer" al algoritmo, sino facilitar que el sistema nos elija como la opción más fiable. La visibilidad hoy pertenece a quienes estructuran su identidad con claridad, coherencia y honestidad técnica. ¿En cuál de estos 9 puntos creéis que tenéis el mayor reto de adaptación? Os leo en los comentarios. 👇 #MarketingLeadership #IAMarketing #DigitalStrategy #MarketingTrends2026

La Inteligencia Artificial ha dejado de ser una promesa de futuro para convertirse en una realidad estructural que atraviesa la estrategia, el marketing, las operaciones y la toma de decisiones en nuestras organizaciones. Pero llegados a este punto, la pregunta es obligada: ¿estamos realmente transformando nuestras compañías o simplemente adoptando herramientas para ir más rápido? Ya está disponible el informe anual PULSE AI 2025, impulsado por UVE GROUP e IPMARK. Sus conclusiones finales, y aunque esto está cambiando muy rápidamente, son una radiografía precisa del momento de madurez en el que nos encontramos y nos dejan reflexiones muy potentes: 🔹 La adopción avanza más rápido que la transformación. Muchas organizaciones usan la IA para ganar eficiencia y experimentar, pero la ventaja sostenida solo llega cuando se integra como un sistema y no como una herramienta aislada. 🔹 El principal reto no es tecnológico. La cultura organizativa, la calidad del dato, los modelos de decisión y el liderazgo son los verdaderos condicionantes del éxito. 🔹 Medir el valor es gobernar la IA. El gran salto cualitativo se produce cuando pasamos de las percepciones subjetivas a integrar la IA en los sistemas reales de decisión. 🔹 La IA no sustituye a la estrategia. Al contrario, la hace inevitablemente más explícita. Nos obliga a ordenar, a priorizar y a alinear liderazgo, conocimiento y gobernanza. Ha sido un auténtico placer y un honor aportar mi visión y colaborar en la creación de este estudio. Enhorabuena a Sonia Sanchez-Gomez y a todo el equipo de UVE Group e IPMARK por impulsar esta iniciativa tan necesaria y por consolidar un observatorio que nos ayuda a entender dónde estamos y hacia dónde vamos. ¡Vamos a por la edición 2026! Os invito a todos a leer el informe completo aquí: https://lnkd.in/e8JsRNb9 ¿En qué punto de este viaje se encuentra tu organización? Os leo en comentarios. 👇 #InteligenciaArtificial #Estrategia #Innovación #PulseAI2025 #TransformaciónDigital #Liderazgo #Management #366DiasDeMarketing