حللت 500 منشور فايرل على لينكدإن.. وهي الخلاصة

عزيزي الناشر على منصة لينكدإن (LinkedIn)، حان الوقت لتركيز انتباهك قليلاً. في هذا المقال، ننقل إليكم نتائج تحليل أجراه فريق وكالة إكسيدإن (exeedin) لـ500 منشور واسع الانتشار (Viral) على منصة لينكدإن، بهدف استنباط الأنماط والأسرار التي يستخدمها بعض صناع المحتوى المشهورين للوصول إلى جمهور كبير خلال وقت قصير.

إذا كنت تفضل مشاهدة التحليل بالتفصيل، شاهد الفيديو التالي للتعرف على أبرز نتائج تحليل 500 منشور فايرال على لينكدإن.

وفيما يلي الأنماط الخمسة الأبرز التي استنبطت من تحليل منشورات الناشرين الآخرين:

النمط الأول: الجملة الافتتاحية (الهوك - Hook)

يتميز الهوك في المنشورات الناجحة بأنه لا يقدم إجابة عن السؤال المطروح، ولا يقدم حلاً للمشكلة المطروحة، ولا يكشف خلاصة القصة في البداية. وبمعنى آخر، لا يغلق البوابة العاطفية التي فتحها في بداية المنشور.

ينظر كثير من الناس إلى المنشور من أوله إلى آخره باعتباره رحلة فكرية (Intellectual Journey) فقط، لكن الكتابة الاحترافية القوية تأخذ القارئ في رحلة عاطفية (Emotional Journey) أيضاً. فعندما تفتتح المنشور بجملة معينة، فإنك تدخل القارئ في بوابة عاطفية، والمنشورات الأكثر شهرة على لينكدإن تفتح هذه البوابة ولا تغلقها في الجملة الافتتاحية نفسها.

أمثلة توضيحية:

هوك سيئ:
«راحت علي الطيارة مبارح لأني كنت عم جيب فنجان قهوة».

لماذا هو سيئ؟ لأنه يعرض المشكلة ويكشف سببها مباشرة.

التعديل الأفضل:
«راحت علي الطيارة مبارح...».

هنا تفتح بوابة عاطفية تجعل القارئ يرغب في إكمال المنشور لمعرفة السبب، ثم تكشف الخلاصة في النهاية.

هوك ممتاز:
«خسرنا أهم صفقة بالشركة، والسبب؟».

يفتح هذا الهوك بوابة عاطفية ولا يغلقها في الجملة الافتتاحية نفسها.

هوك متوسط (50%):
«خسرنا صفقة مهمة في الشركة بسبب تأخير موظف».

هنا تطرح المشكلة ويكشف سببها مباشرة.

هوك سيئ جداً (0 من 10):
«خسرنا صفقة مهمة في الشركة، ثم استعدناها بفضل الإدارة السليمة».

يقدم هذا الهوك المشكلة وحلها مباشرة، مما يريح القارئ ويخرجه من البوابة العاطفية. ويشبه ذلك مشاهدة فيلم سينمائي تحل عقدته في أول دقيقتين، ليصبح ما تبقى منه مجرد حشو.

الخلاصة: يتلخص النمط الأول في أن الهوك يفتتح حالة عاطفية ولا يغلقها إلا عندما يصل القارئ إلى نهاية المنشور.

النمط الثاني: فكرة واحدة فقط لكل منشور

تعتمد المنشورات واسعة الانتشار (Viral) على ادعاء واحد فقط (Single Claim) يتمحور حوله المنشور بالكامل، بدلاً من التشتت بين خمس أو عشر أفكار. فكل ما يتضمنه المنشور، سواء أكان قصصاً أم إحصائيات أم غير ذلك، يهدف إلى إثبات هذا الادعاء الوحيد.

أمثلة على الادعاء الواحد:

«المكاتب الاستشارية زمنها بالوطن العربي هلأ بلش».

«مسؤولين الـHR صايرين محببين».

«هندسة المطاعم الكورية لا تنفع في الخليج».

حتى في الكتابة الإبداعية والسينمائية، حيث تدرس أساليب الكتابة في الإعلام والمسلسلات والأفلام، يلاحظ أن فيلماً مدته ساعة ونصف قد يطرح فكرة محورية واحدة لا يفهمها المشاهد بالكامل إلا في نهايته؛ لأن تعدد الادعاءات يضعف التماسك العاطفي لدى الجمهور.

النمط الثالث: الكتابة بأسلوب يعكس شخصيتك (اللهجة العامية)

تكتب أغلب المنشورات واسعة الانتشار بأسلوب الحديث العادي، أي باللهجة العامية. أما من يتحدث بأسلوب رسمي (Formal)، فيكون هذا الأسلوب غالباً جزءاً من طريقة حديثه الطبيعية في حياته اليومية.

إن الانسجام (Harmony) بين شخصيتك الحقيقية وطريقة حديثك في الحياة اليومية وعلى يوتيوب وعلى لينكدإن هو أحد العوامل الرئيسية التي تساعدك على الوصول إلى جمهور كبير جداً خلال وقت قصير.

النمط الرابع: دعم المنشور بالأرقام والإحصائيات والأسماء

تتجنب المنشورات الناجحة التعميم والاعتماد على المحتوى الفضفاض (Generic Posts). وبدلاً من ذلك، يتعمق الناشر في الفكرة التي يريد طرحها ويدعمها بعناصر ملموسة، مثل:

• أرقام محددة.

• أسماء أشخاص بعينهم.

• إحصائيات وحقائق ملموسة.

النمط الخامس: ختم المنشور بسؤال يسهل الإجابة عنه

ينتهي معظم المحتوى واسع الانتشار بسؤال يستطيع الجمهور الإجابة عنه بسهولة، دون الحاجة إلى بذل جهد كبير.

السؤال الصعب أو الواسع:

طرح سؤال مثل «شو رأيكم؟» بعد كتابة مقال طويل يلزم القارئ بالتفكير وصياغة إجابة مطولة في التعليقات. وبما أن القارئ يرى منشورك ضمن عشرات المنشورات الأخرى، فإن أغلب الناس لن يتفاعلوا معه، أو سيكتفون بالتصفيق أو إبداء الموافقة، وهو ما لا يعد من أفضل أشكال التفاعل.

السؤال السهل:

• طرح سؤال مباشر يمكن الإجابة عنه بنعم أو لا: «موافق معي ولا مو موافق؟».

• طرح سؤال عن سنة أو رقم محدد: «أي سنة إنت دخلت العالم المهني؟»، بحيث تكون الإجابة سهلة ومباشرة، مثل: 2000 أو 2020.

المساحة البيضاء (White Space)

إن منح القارئ «مساحة بيضاء» (White Space) يتيح له أن يملأها بأفكاره وتجربته الخاصة، فيصبح شريكاً لك في صناعة المحتوى. بل إن التزام الصمت عند الحاجة وإفساح المجال للآخرين للتحدث والمشاركة يعدان ركنين أساسيين من أركان بناء العلامة الشخصية؛ فالعلامة الشخصية لا تقوم على ضخ المحتوى باستمرار فحسب، بل تشمل أيضاً أنواعاً من المحتوى التي تشعر الجمهور بأنه شريك حقيقي لك.

هذه هي الأنماط الخمسة التي استخلصت من تحليل المنشورات. وإذا كان هناك اهتمام بمزيد من التفاصيل، فيمكن تقديم تحليلات إضافية تتناول طول المنشورات وقصرها، وأنواعها، وأوقات نشرها. شاركونا آراءكم في التعليقات لنتمكن من إعداد محتوى آخر يقدم تحليلاً أعمق.

اكتب محتوى أفضل على لينكدإن باستخدام exeedin

exeedin هي أداة ذكاء اصطناعي تساعدك على توليد الأفكار، وصياغة المحتوى، وجدولته على صفحتك في لينكدإن. حول أفكارك الأولية إلى منشورات احترافية، وحافظ على انتظام النشر دون الحاجة إلى التخمين. جرب exeedin .