شخصيات لينكدإن: مهند قطان
تعرّف على مهند قطان، الرئيس التنفيذي لشركة Kattan Media، وخبرته في الإعلام والإعلان والتسويق الرقمي، ورؤيته في تطوير العلامات التجارية وصناع المحتوى وتنمية المش
يتطلب بناء علامة تجارية ناجحة رؤية واضحة للجمهور المستهدف، ورسالة محددة، واستراتيجية قادرة على تحويل الأهداف إلى نتائج ملموسة. ومن هذا المنطلق، يركز مهند قطان على مساعدة الشركات والأفراد في تطوير حضورهم وتحقيق النمو، مستفيدًا من خبرة تمتد لأكثر من 20 عامًا في الإعلام والإعلان، إلى جانب اهتمامه بصناعة المحتوى، وتنمية المواهب، وتطوير الاستراتيجيات التسويقية.
من هو مهند قطان؟
مهند قطان (Mohanned Kattan) خبير في الإعلام والتأثير، ورائد أعمال سعودي، والرئيس التنفيذي لشركة Kattan Media، وهي وكالة متكاملة للإعلام والإعلان تتخذ من جدة مقرًا لها. يمتلك خبرة تتجاوز 20 عامًا في قطاع الإعلام والإعلان، ويركز في عمله على التخطيط الاستراتيجي، وقيادة الفرق، وتطوير العلامات التجارية، ومساعدة الأفراد والمؤسسات على تحقيق نمو مستدام.
يتولى مهند قيادة Kattan Media منذ مايو 2017، وقد أسهم في زيادة قيمتها السوقية بأكثر من 2000% خلال أقل من خمس سنوات، وفقًا لما يذكره في ملفه المهني. وتعكس هذه التجربة قدرته على الربط بين الرؤية التجارية والتنفيذ، إلى جانب بناء بيئة عمل تشجع التعاون والإبداع وتدعم تحقيق النتائج.
ويمتد نشاطه إلى المجال الأكاديمي، حيث يشغل عضوية المجالس الاستشارية في جامعة الأعمال والتكنولوجيا، وجامعة الملك عبدالعزيز، وجامعة دار الحكمة. كما عمل محاضرًا متخصصًا في الإعلام لدى كلية جدة للإعلان، وأسهم في تدريس المقررات الإعلامية بين عامي 2016 و2022.
حصل على بكالوريوس إدارة الأعمال في تخصص التسويق من الجامعة الأمريكية في دبي، كما يحمل شهادات مهنية في التدريب على الأعمال والتحول المهني. وتجمع مسيرته بين القيادة التنفيذية في قطاع الإعلام، والمشاركة الأكاديمية، والاستشارات التسويقية، وتطوير المهارات المهنية.
التخصص/النيش
يركز مهند قطان على الإعلام والإعلان والتسويق الرقمي، مع اهتمام خاص ببناء العلامات التجارية، وتطوير استراتيجيات المحتوى، وتمكين صناع المحتوى، وتقديم الاستشارات التي تساعد الأفراد والشركات على تحديد توجهاتهم المهنية والتجارية.
ومن خلال Kattan Media، يعمل في مجالات الإعلان والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق الرقمي، واستراتيجيات المحتوى، وإدارة المشاريع، والاستشارات التسويقية. ويشمل عمله تحويل أهداف العلامات التجارية إلى خطط عملية تراعي طبيعة الجمهور ومتطلبات السوق.
ويولي اهتمامًا واضحًا بتوجيه صناع المحتوى وأصحاب المشاريع، ويتناول التحديات التي تواجههم عند تحديد أهدافهم، واختيار الموضوعات المناسبة، وتنمية جمهورهم، وبناء علاقات تعاون مع العلامات التجارية. ويشدد على ضرورة فهم الغاية من صناعة المحتوى قبل التركيز على أعداد المتابعين أو العوائد المالية.
كما يتناول نمو المشاريع من منظور إداري واستراتيجي، مسلطًا الضوء على أهمية مراجعة القرارات وتغيير الأساليب التي لم تعد تتناسب مع احتياجات العمل. ويجمع هذا التوجه بين فهم التسويق والسلوك المهني لمساعدة الأفراد والمؤسسات على اتخاذ قرارات أكثر وضوحًا وارتباطًا بأهدافهم.
ألهمك هذا الملف؟ اعرف أين يقف ملفك أنت
ضع رابط ملفك الشخصي وشاهد نتيجتك فوراً، مع خطوات واضحة لتحسين العنوان والنبذة والخبرات. بدون إنشاء حساب.
أو افتح أداة تقييم حساب لينكدإن
جمهوره
يخاطب محتوى مهند قطان فئات مهنية متنوعة، من العاملين في الإعلام والتسويق إلى رواد الأعمال والأفراد الراغبين في تطوير حضورهم الرقمي. ويمكن تحديد أبرز الفئات التي تستفيد من خبرته على النحو التالي:
صناع المحتوى والمؤثرون: الذين يسعون إلى تحديد هوية واضحة لمحتواهم، وبناء جمهور مهتم، وتوسيع فرص التعاون مع العلامات التجارية.
رواد الأعمال وأصحاب المشاريع: الراغبون في تنمية أعمالهم، ومراجعة استراتيجيات النمو، ومعالجة التحديات الإدارية التي قد تعيق تطور شركاتهم.
المسوقون والعاملون في الإعلام والإعلان: المهتمون بتطوير استراتيجيات المحتوى، وتحسين أداء الحملات، وتعزيز العلاقة بين العلامة التجارية والجمهور.
الأفراد الذين يبنون علامات شخصية: الباحثون عن إرشادات تساعدهم على تحديد هويتهم المهنية، وتوضيح القيمة التي يقدمونها، واختيار مسار يتناسب مع طموحاتهم.
الطلاب والمهنيون في بداية مسيرتهم: الراغبون في فهم متطلبات سوق الإعلام والتسويق والاستفادة من الخبرات العملية في بناء مسارهم المهني.
ويستند هذا المحتوى إلى مواقف وتجارب يناقشها مهند خلال جلساته الاستشارية، مع التركيز على أسئلة عملية تتعلق باتخاذ القرارات، وترتيب الأولويات، والتعامل مع التحديات المهنية.
رؤيته ومنهجه
يقوم منهج مهند قطان على مساعدة الأفراد وأصحاب المشاريع في تحديد أهدافهم بوضوح، وفهم الدوافع وراء قراراتهم، واختيار خطوات عملية تتناسب مع احتياجاتهم الحالية. وتبرز هذه الرؤية في أربعة محاور رئيسية:
الوضوح يسبق التنفيذ: يرى أن بعض التحديات التي تواجه صناع المحتوى لا تنتج عن نقص الأفكار أو الطموح، بل عن غياب الاتجاه المحدد. لذلك، يبدأ جلساته الاستشارية بفهم دوافع الشخص وراء صناعة المحتوى، قبل مناقشة الأهداف والأرقام.
الاستعداد للتغيير شرط للنمو: يؤكد في استشارات الأعمال أهمية استعداد أصحاب المشاريع للتخلي عن بعض الأساليب أو المنتجات أو الأنظمة التي حققت نتائج جيدة سابقًا، لكنها قد لا تلبي متطلبات المرحلة التالية.
اختيار مصادر المشورة بعناية: يحذر من الاعتماد على آراء أشخاص لا يمتلكون الخبرة المناسبة، إذ يمكن للتوجيهات المتعارضة أن تدفع الأفراد إلى التخلي عن أفكار تتوافق مع اهتماماتهم وقدراتهم.
فهم المشاعر جزء من التطور المهني: يتناول مشاعر مثل الغيرة والخوف من فقدان الجمهور أو تراجع الاهتمام، ويدعو إلى فهم أسبابها بدلًا من تجاهلها أو السماح لها بالتأثير في القرارات.
ويعكس هذا المنهج أهمية الاستماع إلى الشخص وفهم ظروفه قبل اقتراح الحلول، ثم مساعدته على تحديد الخطوة التالية. كما يربط تطوير الأعمال بالانفتاح على الملاحظات والاستعداد لمراجعة القرارات، بدلًا من اعتبار كل اقتراح بالتغيير انتقادًا شخصيًا.
موقعه بين أقرانه
يستند حضور مهند قطان في قطاع الإعلام والتسويق إلى خبرته في إدارة وكالة متخصصة، إلى جانب عمله في الاستشارات ومشاركته الأكاديمية. فمن خلال قيادته لشركة Kattan Media، يجمع بين المسؤوليات التنفيذية المرتبطة بالنمو وتطوير الأعمال، وتقديم الخدمات الإعلامية والإعلانية التي تلبي احتياجات العملاء.
وتعزز عضويته في المجالس الاستشارية لعدد من الجامعات السعودية صلته بالمجال الأكاديمي وتطوير التعليم الإعلامي. كما تضيف تجربته في التدريس بُعدًا تعليميًا إلى مسيرته، من خلال الربط بين الممارسة المهنية ومتطلبات إعداد الكفاءات الجديدة للعمل في قطاع الإعلان.
ويبرز في محتواه اهتمامه بالتوجيه الفردي، ولا سيما مساعدة صناع المحتوى وأصحاب المشاريع على ترتيب أولوياتهم قبل الاستثمار في استراتيجيات جديدة. ويتناول مواقف تستدعي إعادة تقييم الأفكار، أو الاستعانة برأي متخصص، أو تعديل أساليب عمل لم تعد تخدم الأهداف المنشودة.
الظهور الإعلامي
https://www.youtube.com/shorts/t0BI_F3No_0
أثره على لينكدإن
ينشر مهند قطان محتوى عبر حسابه على لينكدإن، الذي يتابعه 22,868 شخصًا، وفقًا للبيانات المقدمة. وتركز منشوراته على صناعة المحتوى، وتطوير المشاريع، والتوجيه المهني، والعوامل النفسية والسلوكية التي تؤثر في اتخاذ القرارات.
ومن الموضوعات التي يوليها اهتمامًا تحديد الدافع وراء صناعة المحتوى. ففي أحد منشوراته، يوضح كيف يستمع إلى العملاء خلال الجلسات الاستشارية قبل اقتراح الحلول، ثم يسألهم عن الأسباب التي تدفعهم إلى الرغبة في أن يصبحوا صناع محتوى. ويساعد هذا السؤال، وفقًا لمنهجه، على تحديد المسار الأنسب لكل شخص، بدلًا من الانشغال منذ البداية بزيادة المتابعين أو تحقيق الدخل أو الحصول على فرص تعاون تجاري.
ويتناول جانب آخر من منشوراته نمو المشاريع والاستعداد للتوسع. ففي منشور مخصص لهذا الموضوع، يوضح أن زيادة المبيعات والعملاء لا تمثل الصورة كاملة، إذ قد يتطلب التوسع التخلي عن منتجات أو أنظمة أو طرق عمل لم تعد مناسبة. ويشدد على تقبل الملاحظات والاستماع إلى وجهات النظر الخارجية، خصوصًا عندما يؤدي التمسك بالممارسات المعتادة إلى إبطاء تطور المشروع.
كما يناقش المشاعر التي قد تصاحب رحلة صناع المحتوى، ومنها الغيرة عند مشاهدة أشخاص آخرين يحققون نموًا أسرع أو يحصلون على فرص تعاون يطمح إليها المرء. ويدعو إلى استكشاف أسباب هذه المشاعر وما تكشفه عن الرغبات الشخصية، بدلًا من تجاهلها أو الانشغال المستمر بمقارنة النفس بالآخرين. ويتطرق كذلك إلى المخاوف المرتبطة بتراجع أعداد المتابعين أو فقدان المصداقية، موضحًا أن الأرقام واهتمامات الجمهور قابلة للتغير.
وتجمع هذه الموضوعات بين الخبرة الاستشارية وفهم السلوك الإنساني، وتقدم للقارئ أفكارًا عملية حول تحديد الاتجاه، ومراجعة القرارات، واختيار مصادر المشورة، والتعامل مع التحديات التي ترافق بناء حضور مهني أو تطوير مشروع تجاري.
من منشوراته البارزة
الأثر والرسالة
تتمثل رسالة مهند قطان في مساعدة الأفراد والمؤسسات على تحويل طموحاتهم إلى خطط عمل واضحة، سواء تعلق الأمر ببناء علامة شخصية، أو تطوير محتوى رقمي، أو توسيع مشروع تجاري. وتعكس خبرته في الإعلام والإعلان أهمية الجمع بين التخطيط الاستراتيجي والتنفيذ، فيما ينطلق نهجه الاستشاري من فهم الاحتياجات الفعلية قبل تقديم الحلول.
ويركز أسلوبه على اتخاذ القرارات استنادًا إلى فهم الذات والسوق، بدلًا من الاستجابة المستمرة لتوقعات الآخرين أو التأثر بتوجيهات متعارضة. كما يوضح أن النمو قد يستلزم مراجعة الممارسات السابقة، وتغيير ما لم يعد ملائمًا، والتعامل بوعي مع التحديات النفسية التي قد ترافق التطور المهني.
ومن خلال الجمع بين قيادة الأعمال، والمشاركة الأكاديمية، وتوجيه صناع المحتوى وأصحاب المشاريع، يقدم مهند قطان منظورًا عمليًا لبناء العلامات التجارية، وتنمية المواهب، وتطوير الاستراتيجيات، وتحسين القرارات المهنية.
رابط حسابه على لينكدإن:
