يتطلب المشهد التسويقي المعاصر مرونة استثنائية وقدرة على التوازن بين صرامة الأرقام وديناميكية الإبداع البشري. وفي بيئة إقليمية سريعة التحول كمنطقة الشرق الأوسط وإفريقيا، يبرز كريم هشام كأحد المحترفين الذين نجحوا في تفكيك الحواجز التقليدية بين القطاعات، متبنياً منهجية تقوم على فهم الدوافع الإنسانية العميقة وصياغتها في أطر استراتيجية قادرة على تحريك الأسواق وتغيير سلوك المستهلكين.
من هو؟
كريم هشام هو قائد علامات تجارية إقليمي لقطاع العناية بالشعر والصحة الأمومية في شركة باير للمنتجات الصحية المستهلكة (Bayer Consumer Health) بمنطقة الشرق الأوسط، وعضو الفريق القيادي لفئة التجميل والعلاج في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا (EMEA Category LT Member).
يمتلك مسيرة مهنية ممتدة لأكثر من اثني عشر عاماً داخل مؤسسة باير، تدرج خلالها من الأدوار الميدانية الطبية إلى إدارة الإعلام الرقمي والتسويق الاستراتيجي، بجانب عمله كمطور أفكار ومسوق سينمائي مستقل للمؤلفات الدرامية والأفلام الضخمة.
أكاديمياً، يحمل شهادة الماجستير في إدارة الأعمال الدولية بمرتبة الشرف من جامعة مورسيا الكاثوليكية بإسبانيا، والتي ركزت أطروحتها على قياس أثر المؤثرين على السلوك الشرائي لمنتجات العناية بالبشرة الطبية، بالإضافة إلى الشهادة التنفيذية المتقدمة في إدارة العلامات التجارية من البروفيسور مارك ريتسون.
التخصص
يتقاطع تخصص كريم بين التخطيط الاستراتيجي طويل الأمد وبناء الهياكل الأساسية للعلامات التجارية (Brand Foundations)، وبين إدارة الأدوات الرقمية الحديثة وتطبيقات الذكاء الاصطناعي في التسويق.
يتولى قيادة الأسواق الإقليمية وتوسيع النطاق الجغرافي للمنتجات الصحية، مع التركيز على فئات حيوية تشمل المكملات الغذائية، والعناية بالشعر، والصحة الهضمية، والعناية بالبشرة، والصحة الأمومية.
تتكامل خبرته عبر العمل في ثلاثة سياقات مختلفة: دقة الأنظمة من جانب الشركات الكبرى (Client Side)، وديناميكية العمل داخل وكالات الدعاية (Agency Side)، والنبض المباشر لصناعة المحتوى، مما يمنحه القدرة على دمج قنوات التسويق التقليدية (ATL/OOH) مع الأنشطة الرقمية القائمة على الأداء والمؤثرين.
فلسفته ومنهجه
تقوم فلسفة كريم على فكرة جوهرية وهي البحث الدائم عن سبب السلوك الإنساني (The Why)؛ حيث يؤمن بأن كل علامة تجارية ناجحة هي في الأصل حقيقة إنسانية صيغت بأسلوب قصصي متقن، وأن غياب فهم الجمهور يجعل المؤسسة بلا قيمة حقيقية لديهم.
يتجلى هذا المنهج في تحويل الفئات المعقدة كالأدوية والمنتجات الصحية إلى قصص تسويقية ملهمة، حيث يعتمد على تفكيك الواقع الحالي لبناء تصورات المستقبل.
وقد طبق هذه الفلسفة عملياً في قطاع السينما، محولاً الأفكار التسويقية القائمة على رصد الفجوات في شباك التذاكر وتحليل سلوك الجماهير إلى نصوص سينمائية وأفلام حققت إيرادات ضخمة، متجاوزة الأساليب الترويجية المعتادة عبر ابتكار تجارب تفاعلية ملموسة للجمهور.
جمهوره
يتوجه كريم بمحتواه إلى مجتمع مهني واسع يضم المتخصصين في التسويق الرقمي، وبناة العلامات التجارية، وصناع المحتوى، والعاملين في قطاع الرعاية الصحية والترفيه.
وقد نجح من خلال منصاته الشخصية في بناء قاعدة جماهيرية والتي يتعامل معها كالمختبر اليومي لقياس ومعرفة ما يدفع الأفراد للتفاعل والمشاركة، مما يعزز دقة الأفكار الاستراتيجية التي يطرحها لجمهوره المهني.
موقعه بين أقرانه
تتحدد مكانة كريم بين الخبراء من خلال قدرته على الجمع بين الانضباط المؤسسي الصارم والجرأة الإبداعية لقطاع الترفيه.
وقد نال هذا التميز اعترافاً دولياً ومحلياً؛ حيث تم اختياره كعضو في لجنة تحكيم جوائز (SMARTIES) العالمية التابعة لمنظمة التسويق المحمول (MMA) في المملكة العربية السعودية لعام 2025 لتقييم الحملات الأكثر ابتكاراً وتأثيراً.
تتوج مسيرته بمجموعة من الجوائز المرموقة، من بينها الفوز بجائزة مبادرة الرعاية الذاتية للعام من (OTC Toolbox) لعام 2020، والوصول للتصفيات النهائية في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع في نفس العام عن حملة (Rennie Middle East)، وحصاد جائزة أفضل فكرة ومسوق إبداعي رقمي من شركة باير لعام 2021.
أثره على لينكدإن
عبر منصة لينكدإن، يحرص كريم على التفاعل مع 33,126 من متابعيه، مشاركاً رؤى أصلية وتجارب شخصية بعيداً عن مجرد سرد الحالات الدراسية الجافة. يقود من خلال منشوراته حوارات معمقة حول إتاحة الحضور الذهني للعلامات التجارية، وكيفية توظيف الأصول البصرية المميزة لبناء مكانة راسخة في أذهان المستهلكين وسط عالم رقمي مليء بالمشتتات. كما يعكس خطابه أهمية العمل الجماعي العابر للوظائف، مؤكداً أن النجاحات الكبرى للمنتجات والشركات هي ثمرة تكامل الجهود بين قطاعات التنظيم، والتوريد، والتمويل، والتسويق.
وتتجلى هذه الرؤى عملياً في منشوراته البارزة التي يقدم من خلالها تحليلاً منهجياً حول واقع التسويق عبر المؤثرين (Influencer Marketing) وكيفية تحويله من مجرد أداة تكتيكية مؤقتة إلى جزء من رؤية استراتيجية شاملة. وفي إطار تطبيق البيانات إبداعياً، يوثق تجربته الشخصية الفريدة في تحويل القراءة الدقيقة لبيانات السوق وفجواته إلى فكرة سينمائية متكاملة لفيلم أوسكار. كما تشمل أطروحاته عرضاً لحالة دراسية لحملة إطلاق العلامة التجارية (Redoxon) وتحقيق نمو رقمي استثنائي عبر التوظيف الذكي للهوية البصرية والمؤثرين، إلى جانب إضاءة مهنية حول نيل منتج (Priorin N) جائزة منتج العام في الخليج، مبرزاً من خلالها قيمة التقدير النابع مباشرة من المستهلك النهائي.
من منشوراته البارزة
الأثر والرسالة
يجسد كريم هشام نموذجاً للمسوق المعاصر الذي يعيد تعريف العلاقة بين المستهلك والعلامة التجارية؛ فمن قيادة بطل التميز الإبداعي لمنطقة الشرق الأوسط وتطبيق برمجيات التحليل الإبداعي مثل (CreativeX)، إلى ابتكار حملات صحية وتوعوية كبرى كحملة قلبك أمانة الرئاسية في مصر، وحملة نواة العائلة لرفع الوعي بأمراض القلب والشرايين، بالإضافة إلى توسيع نطاق حملة (Rennie) الرمضانية لتشمل كامل منطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا، وإطلاق أول لعبة واقع معزز (AR) لعلامة تجارية صيدلانية بالمنطقة.
رسالته الدائمة تتلخص في أن الابتكار الحقيقي ينشأ عند نقطة التلاقي بين التحليل العلمي الدقيق والشغف بالقصة الإنسانية، وهو ما يمنح الأفكار التسويقية القدرة على تجاوز الأرقام الجامدة لتصبح تجارب حية تلمس وجدان الناس وتدوم في ذاكرتهم.
