لماذا لم تعد إعجاباتي على لينكدإن تُترجم إلى وصول فعلي؟

لماذا لم تعد إعجاباتي على لينكدإن تُترجم إلى وصول فعلي؟

تنشر شيئًا على لينكدإن. يحصل على 80 إعجابًا في ساعة. تشعر بالرضا. ثم... لا شيء. لا عملاء محتملون جدد، ولا تعليقات تتحول إلى مكالمات، ولا وصول حقيقي خارج نطاق جمهورك المعتاد. أليس هذا مألوفًا؟

إليك ما لم يخبرك به أحد: لم تعد الإعجابات مهمة. إذا كنت تسعى وراءها، فأنت تُحسّن أداءك في الاتجاه الخاطئ. اللعبة الجديدة تتمحور حول وقت الانتظار وحفظ التقدم، وبمجرد أن تفهم السبب، ستتوقف عن إضاعة الوقت على محتوى يبدو جيدًا ولكنه لا يُحقق أي فائدة.

أحضر قهوتك. دعنا نحلل هذا الموضوع وكأننا نتحدث عنه فقط.

لحظة، هل يهتم موقع لينكدإن بمدة قراءتي للمنشور؟

أجل. وهذا ليس مجرد إشاعة أو نظرية تسويقية. فقد نشر فريق الهندسة في لينكدإن مقالاً يشرح هذا الأمر بالتفصيل. في مدونتهم الهندسية لشهر أكتوبر 2024، أوضحوا كيف يستخدمون مدة بقاء المستخدم على منشورك، أي المدة التي يقضيها في تصفحه قبل أن يتجاوزه، لتحديد من سيراه لاحقاً.

فكّر مليًا في معنى ذلك. الإعجاب لا يستغرق سوى نصف ثانية. قد يضغط أحدهم على زر الإعجاب دون أن يقرأ حتى السطر الأول من منشورك. لكن عندما يتوقف أحدهم عن التصفح، ويقرأ منشورك بتمعّن، وربما يعيد قراءة سطر منه، فهذا هو الاهتمام الحقيقي. والاهتمام هو ما يسعى لينكدإن إلى بيعه لمستخدميه: صفحة تستحق البقاء عليها.

إذن ما الذي حل محل الإعجابات كمقياس "رائج"؟

هناك عاملان رئيسيان: مدة بقاء الزائر على الصفحة والحفظ. تُعدّ مدة بقاء الزائر على الصفحة، أي الثواني التي يقضيها في قراءة منشورك، من أهم عوامل تصنيف المحتوى، بينما تُعتبر الإعجابات أضعف مؤشر من بين هذه العوامل الأربعة. والأمر لا يقتصر على ذلك، فقد انخفض الوصول بشكل ملحوظ مقارنةً بالعام الماضي، لكن المحتوى الذي يحقق عمليات حفظ وإرسال ومدة بقاء أطول على الصفحة يتفوق على المعايير السابقة، حيث أصبحت عمليات الحفظ والإرسال الآن أقوى مؤشرات التوزيع.

هذا تحوّل كبير. فحفظ منشور يعني أن أحدهم وجده قيّماً بما يكفي للعودة إليه. وإرساله إلى زميل يعني أنه مفيد حقاً، وليس مجرد تسلية عابرة. هذه الإجراءات تتطلب من المستخدم جهداً أكبر من الإعجاب، لذا يثق بها لينكدإن أكثر.

حسناً، ولكن كيف ترى الخوارزمية هذا في الواقع؟

يعتمد نموذج لينكدإن على نوعين من الإشارات. وكما توضح Hootsuite ، هناك إشارات نشطة، مثل الإعجابات والتعليقات والحفظ وإعادة المشاركة، وإشارات سلبية، مثل مدة التصفح (المدة التي يقرأ فيها شخص ما محتواك أو يشاهده قبل التمرير إلى منشور آخر) أو ما إذا كان سيعود إلى منشورك لاحقًا.

وهنا الجزء الذي سيغير طريقة كتابتك حقًا: الحفظ يعني أن أحدهم يرغب بالعودة إلى منشورك لاحقًا، والتعليق المدروس يعني أنك جعلته يفكر. لاحظ ما هو مفقود من هذه الجملة؟ الإعجابات. لم تعد تُذكر حتى كمؤشر على الثقة.

هناك ثمن باهظ للتزييف. فخوارزمية لينكدإن تتحسن باستمرار في كشف محاولات جذب التفاعل، والمنشورات التي تهدف إلى الحصول على نقرات بدلاً من تقديم محتوى حقيقي، تفقد انتشارها تدريجياً. لذا، فإن تلك المنشورات التي تطلب منك كتابة "علّق بنعم إذا كنت توافق" والتي لا تزال منتشرة، تُلحق الضرر بكاتبها الآن.

اختبار "الدقيقة الواحدة"

إليكم إحصائية توضح الصورة. تشير الأبحاث التي استشهد بها محللو الصناعة إلى أن المنشورات التي لا تجذب الانتباه لأكثر من 3 ثوانٍ بالكاد تُلاحظ، بينما يبلغ متوسط ​​معدل التفاعل مع المنشورات التي تستغرق 61 ثانية أو أكثر 15.6%، في حين أن المنشورات التي تستغرق أقل من 3 ثوانٍ لا تتجاوز نسبة التفاعل معها 1.2%. هذا فرقٌ كبير، فهو الفرق بين منشور يُدفن بين المنشورات الأخرى ومنشور آخر يستمر في الانتشار لأيام.

إذن، كيف تكتب منشورات تجذب انتباه الناس؟

خبر سار: لا يتطلب منك هذا أن تكون عبقريًا في نشر المحتوى على نطاق واسع. كل ما عليك فعله هو الكتابة بوعي وهدف. إليك ما يُجدي نفعًا بالفعل.

1. اربط الخطاف

لديك ثانية واحدة تقريبًا لتكسب الخمس ثوانٍ التالية. إذا لم تُثر جملتك الأولى فضولًا، أو تُضيف بُعدًا معرفيًا، أو تُوحي بلحظة "لحظة، هذا أنا!"، فسيتجاهلها الناس فورًا. لا وقت للتأمل، لا وصول.

2. اكتب للقراء السريعين والقراء المتفحصين على حد سواء

سطور قصيرة. مساحة بيضاء. بنية تجعل الناس يرغبون في معرفة النهاية. عادةً ما تحقق العروض الدوّارة والمستندات نتائج جيدة هنا، لأن العروض الدوّارة تميل إلى جذب انتباه المستخدمين لفترة أطول لأنهم يتصفحونها، وتأخذ الخوارزمية هذا الأمر في الاعتبار عند ترتيبها.

3. امنحهم شيئًا يستحق الحفظ

أطر عمل، قوائم مراجعة، شروحات تفصيلية، وأرقام دقيقة. اكتب لجذب الانتباه بدلاً من مجرد التفاعل السطحي، لأن المنشورات التي تُحفظ في المفضلة هي تلك التي تتضمن أطر عمل، وإحصائيات محددة، وشروحات تفصيلية، وقوالب جاهزة. إذا كان منشورك مفيدًا حقًا كمرجع مستقبلي، فسيحفظه الناس في المفضلة بدلاً من مجرد الإعجاب به ونسيانه.

4. تجنب engagement bait

عبارة "علّق بنعم إذا كنت توافق" لم تعد ذكية، بل أصبحت بمثابة إشارة تحذيرية للخوارزمية. قل شيئًا حقيقيًا بدلًا من ذلك.

5. شارك في التعليقات بعد نشر منشورك

الساعة الأولى مهمة للغاية. فالرد السريع على التعليقات يُشجع الناس على العودة إلى المنشور، مما يزيد من وقت التفاعل ويُشير إلى حوار حقيقي، وهو أمر لطالما أكدت عليه HubSpot باعتباره أساسياً لأي استراتيجية تسويق محتوى ناجحة على LinkedIn.

المشكلة هي: كل هذا يستغرق وقتاً لا تملكه

إذا كنت مؤسسًا أو محترفًا مشغولًا، فأنت على دراية بالجانب النظري. الخطافات، والحفظ، والأطر، كلها أمور معروفة. لكن معرفة ما يُجدي نفعًا والجلوس يوميًا لكتابته؟ هذا أمر مختلف تمامًا. معظم من "يُفترض بهم النشر على لينكدإن" لا يفعلون ذلك ببساطة، لأن ساعات الأسبوع لا تكفي.

هذه هي بالضبط الفجوة التي تم بناء موقع exeedin.com لسدها.

كيف يُسهّل Exeedin عليك استخدام ميزة Dwell Time & Saves، دون عناء العمل اليومي؟

بدلاً من التحديق في صفحة فارغة ومحاولة فهم ما تريده الخوارزمية، يمنحك موقع exeedin.com الأدوات اللازمة لكتابة محتوى عالي الجودة وعالي الحفظ في دقائق:

• كاتب محتوى يعمل بالذكاء الاصطناعي يكتب بأسلوبك وينظم المنشورات بالطريقة التي يستهلكها القراء فعليًا، فلا مزيد من التخمين بشأن التنسيق.

• مكتبة إلهام تضم أكثر من 50000 منشور مصنفة حسب المجال، حتى تتمكن من رؤية ما يجذب عمليات الحفظ والقراءات المطولة في مجال عملك في الوقت الحالي.

• أداة للعثور على الأفكار في الأيام التي لا يكون لديك فيها أدنى فكرة عما تكتب عنه، حتى لا تنفد أفكارك أبدًا.

• مولد خطاف مصمم خصيصًا لإيقاف التمرير في تلك الثانية الأولى الحاسمة، حيث يبدأ وقت التوقف أو ينتهي.

• القدرة على الكتابة والنشر والجدولة مباشرة من المنصة، بحيث يبقى تقويمك ممتلئًا دون أن تقضي يومك كله داخل لينكدإن.

• تقييم الملف الشخصي للتأكد من أن ملفك الشخصي نفسه يدعم التوزيع، حيث أن الملف الشخصي القوي والمحتوى القوي يعملان معًا، وليس بشكل منفصل.

يوفر المؤسسون الذين يستخدمون موقع exeedin.com حوالي 9 ساعات أسبوعياً كانت تُهدر في العصف الذهني وكتابة وتنسيق المنشورات. يمكنك ملء جدول المحتوى بالكامل في دقائق، ثم العودة إلى إدارة أعمالك الفعلية.

الخلاصة

لم تكن الإعجابات يومًا مرتبطة بالقيمة، بل بالسهولة. يصعب تزييف مدة التفاعل والحفظ، وهذا تحديدًا ما يجعل لينكدإن يثق بها أكثر. إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور واسع في عام ٢٠٢٦، فاكتب محتوى يجذب انتباه الناس، ويقرأونه، ويرغبون في العودة إليه. وإذا لم يكن لديك ساعات لتخصيصها لتحسين ذلك يوميًا، فموقع exeedin.com موجود لمساعدتك.

هل أنت مستعد للتوقف عن التخمين والبدء بالنمو؟ جرّب موقع exeedin.com اليوم، وجهّز محتوى لينكدإن الخاص بك للأسبوع القادم قبل أن يبرد فنجان قهوتك.