Kai Niehenke's Recent LinkedIn Posts

Es ist 0:49 Uhr. Sitze mal wieder spät im Büro. Scrolle durch mein Postfach und finde den Newsletter von Benjamin Diedering: „Kein Bullshit. Kein Gatekeeping.“ 🤔 denke ich mir und lese weiter: „Im Marketing behalten wir unsere Insights nicht für uns. Wir posten sie auf LinkedIn. Wir machen Podcasts. Wir teilen unsere Pitch Decks.“ Recht hat er. Alle hier teilen ihre Insights. Versuchen, möglichst viel Mehrwert in ihre Posts reinzubringen, damit vielleicht einer der Leser damit weiterkommt. 📈 Jetzt könnte man sagen, dass viele das nur machen, um selbst davon zu profitieren. Aber ich habe genau das Gegenteil kennengelernt: Jede Person, die ich letzte Woche auf der OMR auf ihren Content, auf ihr Wissen angesprochen habe, hat aus freien Stücken geteilt. Nicht nur Worte, sondern auch Kontakte und Zugänge. 👥 Während in vielen Branchen das Gatekeeping zur Norm gehört, ist Teilen hier ein Standard. Ich bin froh und dankbar, in der Marketing-Bubble zu sein! 🙏🏼 Wollte ich einfach mal sagen. Bei dem ganzen Chaos, das es auf der Welt gibt, ist es schön zu sehen, dass wir uns am Ende doch die Hand reichen. 🤝

Wenn der Finanzminister einfach deinen Influencer exposed 😅 Alles begann mit einer überraschenden Nachricht: "Ist die E-Mail von Christian Lindner in deinem Postfach gelandet?" 📩 Einige Wochen später auf der OMR hatten wir einen spontanen Interview-Termin. Meine Learnings daraus? 1️⃣ Bereite mehr Fragen vor, als beantwortet werden können. Lieber mehr Content, als zu schnell fertig zu sein. Wegschneiden kann man immer noch. Wir waren von einem sehr kurzen Termin ausgegangen, doch am Ende hatten wir viel mehr Zeit über. Unter Druck ist es dann schwer gute Fragen zu finden. 📚⏳ 2️⃣ Plane bis ins Detail. Man weiß nie, was schiefgehen kann – kein ausgedruckter Content, leerer Akku, Mikrofon vergessen oder nur ein Handy zum Aufnehmen. Sei immer vorbereitet! 📝🔋 3️⃣ Gebe einen klaren Rahmen vor und koordiniere die wichtigsten Personen zuerst. Normalerweise bin ich nicht auf den Mund gefallen, aber in der Gegenwart eines der mächtigsten Männer unseres Landes wollte ich nicht zu forsch auftreten. Wir verlegten das Interview von der lauten Halle auf die Brücke der Messe – ein Fehler, wie sich herausstellte. Lieber hätten wir das ganze an einen ruhigeren Ort ein 150 Meter weiter weg legen sollen, da so immer wieder Leute stehen blieben, um Fotos zu machen. 📍👥 4️⃣ Sprich mit dem Social-Media-Verantwortlichen des Interviewpartners über den Content, der veröffentlicht wird. Obwohl Niklas Schwab einen Tag zuvor auf der Bühne gesprochen hatte, gab es online noch kein Face Reveal – bis CL selbst eine gemeinsame Story postete. 📲 Das Face Reveal war zwar für diesen Zeitraum geplant und ist mittlerweile auf seinem YouTube-Kanal zu finden, kam aber dennoch überraschend. Naja, gibt schlimmeres als das der Finanzminister deinen Finanz-Influencer leaked. 😄 Welche Fragen hättet ihr gestellt? Ist euch schon einmal etwas Ähnliches passiert? 💬👇

Ich stelle euch einige unserer Creator vor, die Pure Elevate ausmachen: Das ist hier Tonia Goldmann. Tonia nimmt ihre Community mit durch Alltag, Studium, Gedanken, Musik, Dating und vieles mehr – offen, nahbar und unverstellt. „Ich liebe, wie ehrlich und unterstützend die Kommunikation ist. Ich fühle mich immer gesehen – nicht gemanagt. 🤍“ So beschreibt sie unsere Zusammenarbeit. Wir schätzen das Vertrauen – und freuen uns auf alles, was noch kommt. 🙏

Auf dem Bild kann man eine hitzige Diskussion von Dennis und mir beobachten, wie er mich überzeugen will, auf LinkedIn zu posten 💬 Was soll ich sagen, er und der OMR Education Podcast mit Céline Flores Willers und Rolf Hermann haben mich überzeugt 💯💡 Connections gut und schön. Doch viele Personen hat man bis zum nächsten Event wieder vergessen. Daher scheint es nicht verkehrt die Plattform auch aktiv zu nutzen ✅ In den letzten Tagen habe ich mir eine Übersicht verschafft, was hier so für #Content gepostet wird. Und ich muss sagen, dass es zum Teil schlimmer wie bei Facebook damals… In einem Business-Netzwerk will ich Mehrwert sehen, oder Meinungen zu einem bestimmten Thema diskutieren. ➡️ Mir ist total egal, ob jemand joggen war oder mit dem Auto zum Büro gefahren ist. Warum postet man so etwas? Um im Gedächtnis zu bleiben? Und dann dafür meine Zeit zu vergeuden? ⬅️ ❓Vielleicht habe ich das ganze auch noch nicht ganz verstanden und ihr könnt mir erklären, was es mit solchen Postings auf sich hat… Manche Beiträge sind jedoch wirklich spannend. Auch wenn mir der Klang vieler Posts in eine bestimmte moralische Richtung läuft, finde ich es interessant zu sehen, dass der Algorithmus selbst viel beschäftigte Personen dazu anregt in Diskussionen einzusteigen 💬💡 Soviel zum Thema Meinung, der nächste Post wird alle meine Learnings von der OMR zusammenfassen. Ich hoffe da kann man dann auch etwas mitnehmen. Aber wie seht ihr das Treiben hier auf #LinkedIn? Posten nur um gesehen zu werden? Oder ist euer Netzwerk eher auf Mehrwert eingestellt? 🤔 #OMR23 #marketing

Wie wird eine Marke zum Cultural Leader? Coolness messbar machen 📊 💡  Letztes Jahr auf der OMR habe ich mir nur einen einzigen Vortrag angehört „The Cultural Game of Thrones“ von Sebastian Kemmler. Ich halte ihn immer noch für so relevant, dass ich euch das 20 Minuten Video wärmstens ans Herz legen kann! Es zeigt unter anderem, warum Apple cooler wahrgenommen wird als Samsung, trotzt fast identischer KPIs. 🍏 Werbung hat ausgedient – zumindest in ihrer traditionellen Form. Heute geht es darum, kulturelle Felder zu besetzen und echte Verbindungen zu schaffen. 🤝 Beispiele wie Birkenstock, Porsche und Tiffany x Pokemon zeigen, dass kulturelle Relevanz wichtiger ist als der reine Status einer Marke. 👟 Kemmler hat eine interessante Matrix entwickelt, die zeigt, wie man "Coolness" messbar machen kann. Stichwort Connectivity: Durch analyse der Vernetzungen von Influencern erkennt man, wer wirklich kulturelle Relevanz besitzt und mit wem Marken zusammenarbeiten müssen, um genau die richtigen Zielgruppen zu erreichen.  📊🔗 ➡️ Traditionelle KPIs und Marketingmetriken reichen nicht mehr aus. Marken müssen von einer Unique Selling Proposition zu einer Unique Cultural Proposition wechseln. Die kulturelle Vernetzung und Relevanz sind entscheidend, um in der heutigen dynamischen Welt erfolgreich zu sein ⬅️ Leider verstehen viele Marken immer noch nicht, welchen Wert Kooperationen mit Influencern über reine Conversion hinaus wirklich haben und was das für ihre Brand bedeutet. Aber wie seht ihr das? Und habt ihr eine lieblings Kollab? 🤔💬

Wir sehen uns heute in Hamburg im Schauspielhaus! 🙌 Letztes Jahr habe ich es leider nicht geschafft, dafür bin ich heute mit dabei. Freue mich auf alte Bekannte und viele neue Gesichter! 😄 Bist du auch vor Ort? #916awards25 WeCreate BUNDESGESELLSCHAFT FÜR DIGITALE MEDIEN, Adil Sbai, Hans Neubert, Martin Wenk

Influencer Gifting 🎁 Most brands don't personalize the gifts they send, assuming that offering something "cool" will resonate with the creator. This happens even though there was no prior interaction, the creator has never worked with the brand, and the client or agency isn't willing to discuss potential collaborations. However, personalized and thoughtful gifts can be an excellent way to build a deeper connection between a creator and a brand, potentially leading to posts or even partnerships. From an influencer's perspective, gifts are not always a purely positive gesture—they must be declared as income and are subject to taxes. As a result, accepting and posting about them can be more complicated than small brands often assume. Really liked the questions Eugen Knippel raised on this topic during his recent panel talk. Be sure to check out some of his key insights in his latest post! Do you have experience on this topic?

This week is about the creators behind Pure Elevate. Their work and perspective shape what this agency stands for. Hope yo

Heute geht es zum CHEFTREFF nach Hamburg. Schickt mir gerne eine Nachricht, wenn ihr ebenfalls vor Ort seid. ☕️