شخصيات لينكدإن: مها أبو العينين
اكتشف قصة مها أبو العينين، خبيرة التواصل الإستراتيجي. تعرف على خبراتها وكيف يمكن أن تساعدك في بناء علامتك التجارية الشخصية.
تبدأ العلامة التجارية الشخصية القوية من وضوح الرسالة والقدرة على بناء الثقة، ولا تتوقف عند الظهور الإعلامي أو الترويج للإنجازات. هذا ما تعكسه مسيرة مها أبو العينين، إحدى أبرز خبيرات التواصل الإستراتيجي وبناء السمعة المؤسسية، التي تجمع بين الخبرة التنفيذية والرؤية العملية لمساعدة القادة والمؤسسات على ترسيخ حضورهم المهني. ومن خلال عملها مع علامات تجارية عالمية، تؤكد أن التواصل الفعّال لا يقتصر على إيصال الرسائل، بل يمتد إلى بناء علاقات مستدامة وصياغة قصص تعكس القيمة الحقيقية للأفراد والمؤسسات.
من هي مها أبو العينين؟
مها أبو العينين هي المؤسسة والرئيسة التنفيذية لشركة Digital & Savvy، وهي شركة دولية متخصصة في إستراتيجيات الاتصال والتواصل، ولها مكاتب في الولايات المتحدة ودبي والقاهرة. تمتلك خبرة مهنية تقارب 30 عامًا في التواصل الإستراتيجي، وإدارة الأزمات، وبناء السمعة المؤسسية. وخلال مسيرتها، قدمت الاستشارات لشركات عالمية مثل Google وNetflix وVaynerX، إلى جانب كبار التنفيذيين والمؤسسين في أسواق الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ومناطق أخرى من العالم.
شغلت عدة مناصب قيادية، من أبرزها رئاسة قسم الاتصالات لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا في Google، والإدارة العامة لشركة Weber Shandwick في القاهرة، وقيادة الاتصالات والعلاقات العامة في أوراسكوم تليكوم.
وهي مؤلفة كتاب "7 Rules of Self-Reliance"، الذي تصدر قائمة الكتب الأكثر مبيعًا وفق صحيفة USA Today. كما تشغل عضوية مجلس إدارة وكالة Associated Press، واختيرت ضمن قائمة فوربس لأقوى النساء في الشرق الأوسط.
التخصص/النيش
يرتكز تخصص مها أبو العينين على التواصل الإستراتيجي (Strategic Communications)، والتموضع التنفيذي (Executive Positioning)، وإدارة السمعة، وبناء العلامات التجارية الشخصية المرتكزة على الهدف (Purpose-Driven Personal Branding).
تساعد القادة والشركات والمؤسسات الحكومية على تطوير سردياتهم المؤسسية، وتحديد رسائلهم الأساسية، وتعزيز حضورهم الإعلامي بما يتناسب مع أهدافهم وطبيعة الجمهور الذي يخاطبونه. كما تشمل خبراتها إدارة العلاقات العامة والأزمات الإعلامية، وإعداد المتحدثين الرسميين، وتقديم الاستشارات التنفيذية وورش العمل المتخصصة.
وتشارك أيضًا متحدثةً رئيسيةً في مؤتمرات وفعاليات دولية، من بينها Web Summit وINBOUND وRise Up Egypt، حيث تناقش موضوعات التواصل والقيادة وبناء العلامة الشخصية، وتقدم رؤى عملية للقادة والمبتكرين.
جمهورها
تخاطب مها أبو العينين جمهورًا متنوعًا من المهنيين وصناع القرار، يجمعهم الاهتمام بالتواصل الفعّال وتعزيز الحضور المهني. ومن أبرز الفئات التي تستفيد من محتواها:
الرؤساء التنفيذيون وقادة الشركات: المهتمون ببناء سمعة مهنية تعكس قيمهم وتدعم تأثيرهم في مؤسساتهم وأسواقهم.
المتخصصون في الاتصال المؤسسي والإعلام: الباحثون عن أساليب متقدمة لإدارة السمعة، وصياغة الرسائل، وتسويق الأفكار.
رواد الأعمال والمؤسسون: الراغبون في توظيف قصصهم وخبراتهم لبناء الشراكات، وجذب الاستثمارات، وتوسيع أعمالهم.
المهنيون المهتمون بالنمو والاستقلالية: الذين يسعون إلى تطوير مهاراتهم في التواصل، وتعزيز ثقتهم بأنفسهم، واتخاذ خطوات مدروسة في مسيرتهم المهنية.
ويستفيد هذا الجمهور من أسلوبها المباشر الذي يربط بين المفاهيم الإستراتيجية والتطبيقات العملية، مع التركيز على بناء المصداقية وتقديم قيمة حقيقية بدلًا من الاكتفاء بالترويج الشخصي.
رؤيتها ومنهجها
تنطلق مها أبو العينين من رؤية تعتبر العلامة التجارية الشخصية وسيلة لإيصال الأفكار وبناء الثقة، لا مجرد أداة للتعريف بالإنجازات. ويقوم منهجها على أربعة مبادئ أساسية:
الترويج للأفكار قبل الترويج للذات: تؤمن بأن التأثير المهني يتحقق من خلال مشاركة الأفكار المفيدة والخبرات التي تضيف قيمة للآخرين، بدلًا من التركيز المستمر على الإنجازات الشخصية.
الأصالة والاتساق والهدف أساس السمعة المستدامة: تؤكد أهمية التعبير الصادق عن المبادئ، والحفاظ على رسالة واضحة عبر مختلف منصات التواصل، وربط الحضور المهني بهدف يعكس قيمة العمل.
الحضور الرقمي مسؤولية مستمرة: ترى أن السمعة المهنية تتشكل باستمرار عبر الإنترنت، وأن إدارة هذا الحضور بوعي تساعد على توضيح الخبرات والمواقف المهنية وتجنب ترك الصورة الشخصية للتكهنات والانطباعات غير الدقيقة.
تقديم القيمة أساس العلاقات الإستراتيجية: تدعو إلى فهم احتياجات الآخرين والاستماع إليهم وتقديم المساعدة الفعلية. ويرتبط هذا التوجه بمفهوم "مسؤول القيمة التنفيذي" (Chief Value Officer)، الذي يضع خلق القيمة في صميم بناء العلاقات المهنية.
تقدم مها هذه المبادئ بنبرة واثقة ومحفزة، مع تحويل المفاهيم المعقدة إلى خطوات قابلة للتطبيق تساعد المهنيين على التعبير عن خبراتهم وتطوير حضورهم بصورة مدروسة.
موقعها بين أقرانها
تتمتع مها أبو العينين بمكانة بارزة في مجال التواصل الإستراتيجي وبناء العلامات التجارية الشخصية، مستندةً إلى خبرتها التنفيذية وعملها مع مؤسسات وشخصيات قيادية على المستوى الدولي.
وتعزز هذه المكانة عضويتها في مجلس إدارة وكالة Associated Press، ومشاركتها متحدثةً في الفعاليات الاقتصادية والمهنية الكبرى، إلى جانب تقديم الاستشارات للقادة والعلامات التجارية. ويمنحها الجمع بين الخبرة الميدانية والفهم العميق للإعلام قدرة على معالجة تحديات السمعة والتواصل من منظور عملي وإستراتيجي.
الظهور الإعلامي
https://www.youtube.com/shorts/6ZcQ_6nUyYg
أثرها على لينكدإن
تشارك مها أبو العينين محتوى متخصصًا على لينكدإن، حيث يتابع حسابها نحو 20 ألف مهني، إلى جانب أكثر من 6,000 مشترك في نشرتها البريدية "Talking Points". وتتناول منشوراتها موضوعات مثل تطوير مهارات التواصل، وبناء العلاقات المهنية، وتعزيز الاستقلالية في بيئات العمل المتغيرة.
ويبرز تأثيرها في توضيح كيفية تحويل الخبرة العملية إلى فرص مهنية من خلال تحديد التموضع المناسب وصياغة رسالة واضحة للجمهور المستهدف. كما تستفيد من تجاربها في ورش العمل والفعاليات الدولية لتقديم دروس عملية تساعد المهنيين على تطوير أساليب تواصلهم وتعزيز قيمة مساهماتهم في مجتمعاتهم المهنية.
من منشوراتها البارزة
الأثر والرسالة
تسعى مها أبو العينين إلى تمكين القادة والمهنيين من التواصل بوضوح وأصالة، وبناء علامات تجارية شخصية ترتكز على الهدف والاستقلالية. كما تركز على أهمية القصة المؤسسية في تشكيل السمعة وتعزيز الثقة، سواء خلال فترات الاستقرار أو عند مواجهة الأزمات.
ومن خلال الجمع بين خبرتها في أسواق الشرق الأوسط ومعرفتها بمنظومة الإعلام العالمية، تسهم في ترسيخ نهج أكثر وعيًا في التواصل التنفيذي، يقوم على وضوح الرسالة، وفهم الجمهور، وتقديم قيمة ملموسة. وتبرز تجربتها أهمية التعامل مع السمعة والحضور المهني باعتبارهما استثمارًا طويل الأمد يدعم النمو وبناء العلاقات.
